Het bier zou eigenlijk vanuit de VS naar Duitsland worden verscheept, maar de blikken werden vanwege de reclameslogan “Champagne Beer” bij de douane in Antwerpen tegengehouden – en gedumpt in België.
Al decennialang promoot de brouwerij Miller High Life in de VS onder de slogan “beer champagne”. Maar in Europa werd deze slogan fataal voor een zending van 2.352 blikjes bier vanuit de VS met bestemming Duitsland.
De zending werd afgelopen februari door de douane tegengehouden in de haven van Antwerpen – en is nu gedumpt in België. Op de bierblikdoos staat de slogan “The Champagne of Beers”.
Waar staat champagne…
Achter de vernietiging van bierblikjes zit het “Comité Champagne”, dat zich ervoor inzet dat alleen mousserende wijn uit de Franse Champagne-regio daadwerkelijk wordt verkocht onder de naam Champagne (in het Frans en Engels “champagne”). En “Comité Champagne” werkt samen met de Belgische douane.
“Elk jaar voeren we enkele duizenden controles uit op beschermde bestemmingen”, legt Kristian Vanderwaeren, directeur-generaal van de Algemene Administratie van de Belgische Douane en Accijnzen, uit. “Als vervalsing wordt bewezen, zoals hier het geval is, bespreken we ook de beslissing om deze items te vernietigen en hoe we ze zullen vernietigen.”
Miller High Life uit Milwaukee, België gedumpt
Op 17 april werden bierblikjes weggegooid door enkele werknemers van het bedrijf Westlandia in Ieper, België, volgens foto’s en video van persbureau AP.
Blijkbaar mag niemand bier uit de VS drinken – ook al verwijst het door de Duitsers opgerichte bedrijf in Milwaukee naar de hoge normen van de drank. Brouwer Molson Coors Beverage Co. zei dat ze de lokale beperkingen rond het woord champagne respecteren.
“Maar we blijven trots op Miller High Life, zoals hij bekend staat en op zijn afkomst in Milwaukee, Wisconsin”, aldus het bedrijf. “We nodigen onze vrienden in Europa op elk moment uit om samen te proosten in de VS.”
De Belgische douane maakte bekend dat het Champagne Comité heeft betaald voor de vernietiging van de blikken. Volgens de autoriteiten is de vernietiging “uitgevoerd met het grootste respect voor het milieu, waarbij ervoor is gezorgd dat de hele partij, zowel de inhoud als de verpakkingen, op een milieuvriendelijke manier wordt gerecycled.”
“Hipstervriendelijke maker. Muziekgoeroe. Trotse student. Baconfan. Gepassioneerde webliefhebber. Socialmediaspecialist. Gamer.”
