De fabriek in Daleville, Virginia is momenteel eigendom van Constellation Brands, die het in 2016 voor $ 48 miljoen heeft gebouwd om Ballast Point-bier te brouwen, het merk dat het momenteel bezit. 2019 verkoop naar Kings & Convicts Brewing. New Belgium zei dat de aankoop 125.000 vaten aan capaciteit zou toevoegen, aangezien de bestaande brouwerijen in Fort Collins, Colorado en Asheville, North Carolina de maximale productie naderen. dit nieuws voor het eerst gerapporteerd door Brewbounden financiële voorwaarden werden niet bekendgemaakt.

Cruciaal is dat deze tweede buitenpost aan de oostkust van Nieuw-België niet alleen Voodoo Ranger en andere bieren kan produceren, maar ook gearomatiseerde mout (FMB) en ingeblikte gedistilleerde cocktails (RTD’s). In een persbericht zei New Belgium dat het “manieren zou onderzoeken om de FMB-, seltzer- en RTD-mogelijkheden van de faciliteit te benutten”. Niet-bierproducten zijn een gebied van toenemende aandacht geworden voor New Belgium:

• Deze maand lanceerde het bedrijf een FMB genaamd Wild Nectar Hard Juice en overweegt naar verluidt een harde thee uitbreiding onder het merk Voodoo.

• Het bedrijf lanceerde eerder in 2021 zijn Fruit Smash-lijn van hard seltzer. Vorig jaar verkocht Fruit Smash 25.350 vaten in de winkelketen, twee keer zoveel als New Belgium’s Trippel, het derde best verkochte bier, en is het uitgegroeid tot een alcoholpercentage van 8%. . Super harde Seltzer.

Hoewel FMB potentieel biedt voor de toekomst, illustreert de toevoeging van de vestiging in Virginia hoe de algehele gezondheid van België verband houdt met het huidige succes van Voodoo Ranger, een merk dat de verkoop moet maximaliseren en tegelijkertijd de algemene trage trend van de biercategorie moet doorstaan. Bier was vorig jaar -4,1% in de volumeketen van de detailhandelsverkopen, terwijl ambachtelijke producten -7,7% daalden. De collectie van alle bieren van het merk Voodoo steeg met +26,5% in volume.

In een persbericht zinspeelde Steve Feichheimer, CEO van New Belgium, op de moeilijkheden om aan de vraag naar Voodoo Ranger te voldoen, en verklaarde: “Voor een bedrijf dat zo snel groeit als New Belgium, is er geen grotere uitdaging dan ons vermogen te vergroten om genoeg bier te brouwen om aan de vraag te voldoen. groeiende eisen. … We waarderen de partnerschappen die we de afgelopen maanden hebben gezien van distributeurs en retailers enorm, terwijl we aan het zoeken waren naar een oplossing.”

WAAROM HET BELANGRIJK IS

Nu is het tijd voor New Belgium om te hooien terwijl de zon schijnt.

• Voodoo Ranger is de afgelopen vijf jaar het belangrijkste nationale ambachtelijke biermerk geworden, met de totale Voodoo Ranger-line-up die vorig jaar 657.798 vaten verkocht in de winkelketen, volgens gegevens van Circana. Dat is slechts 2,5% minder dan het totale verkoopvolume van Blue Moon Belgian White in dezelfde periode.

• Nieuwkomer Voodoo Ranger Juice Force Hazy Imperial IPA, gelanceerd in maart 2022, is het nummer twee bier in het portfolio van New Belgium.

• Juice Force werkt nu samen met Voodoo Ranger Fruit Force IPA, het vervolg met fruitpunch-smaak dat in januari werd gelanceerd en tot en met 12 maart 100.000 equivalente dozen heeft verkocht, vlak voor Wicked Weed Pernicious IPA en Golden Road Mango Cart, twee van de grootste ambachtelijke merken die eigendom zijn van Anheuser-Busch InBev.

Naast alles dat geen skelet heeft, is het een allegaartje. Featured Fat Tires loopt ver achter op de Voodoo Ranger-lijn en heeft -52% in volume verloren bij landelijke winkelketens sinds het piekverkoopjaar in 2016. In januari leidde dit tot volledige recept- en merkwijzigingen voor Fat Tire, waarnaar nu wordt verwezen als niet Amber Ale, maar als “knapperig, helder en gemakkelijk te drinken”. Mountain Time New Belgium’s Lager Premium (+0,8%) en Dominga Mimosa Sour (+14,6%) groeien beide in volume in 2022 – zeldzaam voor veel van hun ambachtelijke tegenhangers – maar vertegenwoordigen nog steeds een klein deel van de totale detailhandelsverkopen van New Belgium. Trippel daalde -1,5% en was samen met Mountain Time en Dominga goed voor zo’n 8% van het verkoopvolume dat de Voodoo Ranger Imperial IPA vorig jaar verdiende.