De release van Threads by Meta op donderdag is het perfecte moment om te profiteren van de groeiende kriebels over de manier waarop Elon Musk Twitter beheert. En het is ook een zeer slechte timing, die samenvalt met de op handen zijnde release van een nieuwe EU-wet die Meta’s plannen ondermijnt om Threads te veranderen in een andere uitlaatklep voor stakingen bij het vastleggen van gegevens en het genereren van inkomsten.

Er zijn twee manieren om naar Meta Platforms Inc. te kijken Release van Twitter-concurrent belde Threads op donderdag. Dit is het perfecte moment om te profiteren van de groeiende onrust over de manier waarop Elon Musk Twitter beheert. En de timing is ook verschrikkelijk, samenvallend met de op handen zijnde release van een nieuwe wet van de Europese Unie die de kern vormt van hoe Meta geld verdient. Dat ondermijnt zijn plan om van Threads een andere uitlaatklep te maken voor het vastleggen van gegevens. Voor nu neemt Chief Executive Officer Mark Zuckerberg wat hij kan krijgen. Hij heeft Threads gelanceerd in meerdere landen, met meer dan 10 miljoen gebruikers in de eerste zeven uur — niet alleen in de EU.

Vanaf donderdag is de nieuwe app – die enorme hoeveelheden persoonlijke informatie verzamelt voor adverteerders over de gezondheid van mensen, winkelgewoonten, locatie en andere niet-gespecificeerde “gevoelige” gegevens – niet beschikbaar in Frankrijk, Duitsland, Italië of België. In wezen kan Zuckerberg gedwongen worden om inwoners van die landen de keuze te geven of ze hun gegevens voor reclamedoeleinden willen laten verwerken. Als ze nee zeggen, kan dit Meta financieel schaden.

Discussie achtergehouden voor Europa omdat Meta weet dat EU-regelgevers de manier waarop de app mixoloog speelt met privé-informatie niet leuk zullen vinden. Maar de reden is niet de Algemene Verordening Gegevensbescherming, met dank aan de EU zwak gehandhaafde privacywetten waardoor Meta zich tot nu toe bezighield met gratis privégegevens voor iedereen. Dat komt door een andere aankomende antitrustwet, de Digital Markets Act (DMA). Meta heeft de Thread daardoor vertraagd meer begeleiding nodig van EU-ambtenaren over hoe de wet moet worden nageleefd, wat een grotere impact op bedrijven zou kunnen hebben dan alleen een late uitrol.

U vraagt ​​zich misschien af ​​wat de Europese antitrustwetten met privacy te maken hebben. Tegenwoordig is het antwoord: “Vrijwel.” In feite wordt het bedrijfsmodel van Meta geconfronteerd met een grotere bedreiging door nieuwe concurrentieregels dan ooit tevoren door haar gegevensbeschermingsbeleid. Dat is deels te wijten aan een mentaliteitsverandering bij EU-regelgevers over het behandelen van inbreuk op de privacy als een vorm van consumentenschade – een aanpak die de VS niet volgen. Eén resultaat: zei DMA grootste online bedrijfaangewezen poortwachters, mogen geen persoonlijke gegevens van hun platform “combineren” met persoonlijke gegevens van andere platforms of diensten van derden, tenzij consumenten hun toestemming geven.

Die ene regel dreigt een grote klap te worden voor Meta. Ongeveer 98 procent van de inkomsten komt uit advertenties en het bedrijf is gebaseerd op het verzamelen van persoonlijke gegevens uit verschillende bronnen. buiten van Facebook. Die bronnen – van apps en browsers tot advertentienetwerken – gebruiken de gratis zakelijke tools en plug-ins van Meta om vervolgens deel te nemen aan gerichte advertenties op platforms zoals Instagram en uiteindelijk Threads.

De DMA-regels betekenen dat Meta de komende zes maanden zal onderhandelen met EU-ambtenaren over hoe hieraan te voldoen. Op de een of andere manier is het nodig om consumenten een keuze te geven over het verzamelen van hun gegevens voor advertenties.

Hoe Meta die keuzes levert, zal een groot verschil maken voor de bedrijfsresultaten. Bedenk dat de beslissing van Apple Inc om iPhone-gebruikers te pingen met een pop-up venster vragen of adverteerders ze kunnen volgen, is schadelijk voor Facebook naar schatting 14,5 miljard dollar in verloren verkopen vorig jaar.

Om voor de hand liggende redenen wil Meta niet dezelfde pop-ups ontwerpen voor zijn apps, maar kan gedwongen worden hetzelfde te doen.

De Duitse antitrustregulator heeft Meta aangespoord om zijn app opnieuw te ontwerpen, gedwongen om gebruikers de mogelijkheid te geven hun gegevens samen te voegen voor advertentietargeting. De toezichthouder, wiens zaak tegen het bedrijf al jaren sleept en aan de basis ligt van kritische DMA-regels, vorige maand aangekondigd dat Meta een stap in de goede richting zet. Het heeft de optie in zijn app ingebakken, maar de manier waarop het de gebruiker “informeert” is nog steeds ontoereikend.

Meta heeft ook een nieuw “accountcentrum” ontworpen waar Facebook- en Instagram-gebruikers kunnen afspreken welke gegevens worden vastgelegd en gecombineerd, aldus de toezichthouder. Deze nieuwe functie is niet openbaar omdat er nog wettelijke goedkeuring voor nodig is. De Duitsers zeggen dat Meta nog steeds gebruikers probeert aan te moedigen hun accounts samen te voegen, waarbij ze bijvoorbeeld verwijzen naar hun gegevens als “informatie”, niet als “persoonlijke gegevens”.

De grote vraag is het kleine detail: wordt de keuze een pop-up op de telefoons van mensen? Als dat zo is, dan zou het net zo belangrijk kunnen zijn als de privacy-update van Apple. Meta zou daar fel op tegen zijn, maar nu moeten Duitsland en de EU de strijd aangaan met de dreigende wet en hebben ze niet veel kans meer om in beroep te gaan. Woensdag oordeelt het Europese Hof steunt de zaak van de Duitse toezichthouder. Een woordvoerder van Meta zei dat het bedrijf zijn volgende stappen overweegt, maar als het in beroep gaat, kan het bedrijf verliezen.

“De beslissing van het Europese Hof van Justitie geeft hen een signaal dat het tijdperk van het onbeperkt vastleggen en profileren van gegevens voorbij is”, zegt Anne Witt, een antitrustwetenschapper aan de EDHEC Business School in Parijs. “Meta moet gebruikers zinvolle keuzes bieden.”

Zakendoen in de EU wordt voor Meta steeds moeilijker. De bruisende entree van Ruining Threads is een teken van wat komen gaat.

Parmy Olson is een columnist van Bloomberg Opinion over technologie. Meningen zijn persoonlijk en vertegenwoordigen niet de status van deze publicatie.

Krediet: Bloomberg