Kort na het nieuws dat een op de drie Burger King-burgers die in België worden verkocht, vleesvrij was, en op sommige locaties zelfs een op de twee, maakte BK bekend dat vanaf nu bijna het hele Burger King-assortiment, inclusief de populaire klassieker, zal worden geserveerd fabriek gevestigd in Oostenrijk. .

De fastfoodgigant heeft aangetoond wat de toekomst in petto heeft in een experiment in een restaurant in het Weense Margaretengürtel, waar plantaardige producten de nieuwe norm zijn. Wie zonder speciaal verzoek om “vlees” bestelt, krijgt een veggieburger. En wie het populaire vleesgerecht wil eten, moet dat expliciet zeggen.

Normaal of met vlees?

Sinds 12 juli is de campagneslogan “Normaal of met vlees?” is in heel Oostenrijk en op sociale media te lezen. De vraag heeft geleid tot verhitte discussies op internet. De bijbehorende campagnevideo op Instagram en YouTube genereerde op de eerste dag bijna 20.000 views onder de hashtag #normalodermitfleisch.

“Bij BURGER KING® maken we vleesloze rage permanent op ons menu, omdat vlees niet langer natuurlijk voor iedereen beschikbaar is. Met de prikkelende vraag “Normaal of vlees?” willen we laten zien dat we onze klanten en hun wensen serieus nemen. Want vanaf nu serveren we bijna ons hele assortiment ook op plantaardige basis”, zegt Jan-Christoph Küster, Marketing Director van TQSR Group, de belangrijkste franchisenemer van Burger King uit Oostenrijk.

“Met deze vraag willen we het maatschappelijk debat aanwakkeren en laten zien dat onze plantaardige alternatieven een verwarrende smaak hebben. Vlees is een optie, maar het is niet de enige. Wat voor hen normaal is, laten we aan onze gasten open: iedereen moet dezelfde smaak hebben.”