Fat Tire Ale, het iconische ambachtelijke brouwsel dat generaties onafhankelijke bierfans inspireerde, krijgt een nieuw recept en een nieuwe look die bedoeld zijn om klimaatbewuste consumenten aan te spreken.

Rijnieuws: Fat Tire Maker New Belgium Brewing Co. introduceerde dinsdag een nieuwe slogan en verpakking met de tekst “hoge kwaliteit, lage impact” – een verwijzing naar het emissievrije proces van het bier.

• De eerder gemakkelijk drinkbare amber is nu een knapperiger goudkleurig bier dat bedoeld is om gasten aan te spreken, maar de brouwer zegt dat oude fans de originele smaakdraden zullen zien.
• De verhuizing is gericht op “de nieuwe generatie ambachtelijke drinkers van vandaag”, vertelde Steve Fechheimer, CEO van New Belgium, aan Axios. De jongere generatie “is een groep die echt geeft om de merken die ze kopen”.

Waarom het belangrijk is: De rebranding is een van de meest prominente voorbeelden van een bedrijf dat zijn product gebruikt om politieke belangenbehartiging te stimuleren, in dit geval klimaatactie.

• De verandering is “een geweldige manier om te bewijzen dat bedrijven anders kunnen werken vanuit klimaat- en impactperspectief”, zegt Fechheimer.

Tussen de lijnen: Om de productie van Fat Tire CO2-neutraal te maken, veranderde de brouwerij haar toeleveringsketen en productieproces, maar moest ze CO2-compensaties kopen om de resterende hiaten op te vullen.

• De compensatie is financiering voor koolstofarme projecten, regeneratieve landbouw en andere.
• Fat Tires is al jaren CO2-neutraal, maar New Belgium heeft juist dat feit tot het gezicht van het bierverhaal gemaakt.

Grote foto: De aanpak van New Belgium is niet nieuw, maar bouwt voort op de langdurige focus van het merk op het milieu.

• Craig Jonas van CoPeace, een op ESG gericht investeringsfonds, zegt dat het onderwerp politiek voetbal is, dat “met wat controverse zal komen”. Maar hij denkt dat de originaliteit van het bedrijf het een “geweldige marketingzet” maakt.