Gary Lineker, de topscorer van het WK 1986 die nu werkt als een populaire televisiezender, heeft professionele banden met de FIFA. Maar toen ze hem vroegen om de geplaatste trekking voor de Qatar 2022-editie te organiseren, was het niet iets, besloot Lineker, iets dat hij kon overwegen.

Lineker’s onwil om de loting te organiseren – waardoor de FIFA op zoek is naar een vervanger – is slechts een van de nieuwste voorbeelden van de lijn die beroemdheden en sponsors moeten afleggen als het gaat om het WK in Qatar. Sommige bedrijven, zelfs federaties van sommige van de deelnemende landen, ondernemen stappen om afstand te nemen van het gastland vanwege de behandeling van migrerende werknemers en de homogemeenschap.

Grote gelijkspel
Veel merken, die miljoenen dollars aan sponsorgelden hebben betaald, zullen naar verwachting profiteren van ’s werelds populairste sportevenement. Maar ze kozen ervoor om weg te blijven. De ING Groep, de belangrijkste internationale financiële dienstverlener die de Nederlandse en Belgische nationale teams sponsort, zei bijvoorbeeld dat het geen tickettoewijzingen voor toernooien zou ontvangen of betrokken zou zijn bij WK-gerelateerde promoties.

“Gezien de discussies en zorgen over de mensenrechtensituatie van de toernooi-infrastructuur, vinden we het ongepast”, zei een woordvoerder, eraan toevoegend dat ING haar inspanningen in plaats daarvan zou concentreren op het Europees kampioenschap voetbal voor vrouwen dat dit jaar in het VK wordt gehouden.

GLS, een andere sponsor van het Belgische team, zei dat het zijn tickettoewijzing niet zou gebruiken voor klantpromotie of reclamecampagnes in Qatar “omdat we het commerciële gebruik van het WK 2022 in de context van de mensenrechtensituatie beter vinden. niet voorkomen.”

Danske Spil, de nationale loterij in Denemarken die het Deense team sponsort, heeft betaalde ruimte voor trainingsapparatuur opgegeven, zodat deze tijdens het WK kan worden vervangen door een mensenrechtenboodschap. Geen van de andere sponsors zal deelnemen aan commerciële activiteiten in Qatar, aldus de Deense federatie, dus de deelname van het team is alleen voor de sport en niet om de organisatoren van het evenement te promoten.

Ook de andere deelnemende teams traden licht op. US Soccer heeft interne discussies gevoerd over de boodschap die het kan geven aan spelers wanneer ze geconfronteerd worden met de onvermijdelijke kwestie van mensenrechtenkwesties, terwijl Duitsland een trui aantrok met de mensenrechtenslogan voor de kwalificaties.

supporters
Ricardo Fort, de voormalige marketingdirecteur die verantwoordelijk was voor de relatie van Coca-Cola met de FIFA, zei dat veel bedrijven de impact afwogen van deelname aan Qatar, maar hij voorspelde dat de meesten er uiteindelijk voor zouden kiezen om het toernooi niet uit de weg te gaan. “Voor mij voelt het als een lokaal probleem”, zei hij. Beroemdheden en individuen zullen voor moeilijkere keuzes komen te staan, suggereert hij. “Als je een gepensioneerde voetballer bent die van plan is een deal te sluiten in Duitsland of Frankrijk, is de kans groot dat je meer succes zult hebben zonder erbij betrokken te zijn. [with Qatar],” hij legde uit.

Voor velen is het salaris dat het rijke Qatar kan bieden te verleidelijk om af te wijzen. Zijn grootste vangst was de voormalige aanvoerder van Engeland, David Beckham. Qatar’s miljoen dollar deal met Beckham gaat verder dan het WK. Dit is in veel opzichten een overeenkomst om Qatar zelf te steunen. Dat heeft ertoe geleid dat sommige mensen die dicht bij Beckham staan, persoonlijk twijfels hebben geuit.

Beckham is een frequente bezoeker van Qatar sinds hij de deal bereikte, hoewel hij erin is geslaagd om de controle van de pers te vermijden bij evenementen, waaronder een evenement met Afghaanse vluchtelingen, een promotie-evenement voor Qatar Airways en een optreden in een panel op het Doha Forum, een flitsend evenement die zakelijke en politieke elites samenbrengt. Hij was echter vreemd genoeg afwezig bij de loting van het WK.

“Er zijn zoveel risico’s aan verbonden”, zegt Tim Crow, voormalig CEO van Synergy, een bedrijf dat Olympische en WK-sponsors heeft geadviseerd. “Het verbaast me een beetje dat hij heeft besloten zichzelf te positioneren met iets waar zoveel risico’s zijn, vooral voor een man die het geld niet nodig heeft.”

Het merk streeft ernaar fans over de hele wereld in contact te brengen met de FIFA World Cup Qatar 2022. Door deze samenwerking zal vivo gebruik maken van zijn rechten op de FIFA World Cup 2022, inclusief het embleem, de officiële merkidentiteit en unieke promoties organiseren om in contact te komen met volwaardige voetbal opwinding. fans over de hele wereld…

EA Sports FC wordt vanaf 2023 geïntroduceerd nadat het bedrijf later dit jaar de laatste game in samenwerking met FIFA heeft gemaakt. EA produceert al ongeveer drie decennia FIFA-games en de geweldige relatie met fans over de hele wereld hielp het in Zürich gevestigde organisatiemerk toen het werd aangetast door een golf van arrestaties van voetbalfunctionarissen in 2015…