VFC vleesvrije start-up, gelanceerd door Matthew Glover, oprichter van Veganuary en Veg Capital, heeft de redding van het merk Livestock-Free UK bijna veiliggesteld door de administratie, heeft The Grocer vernomen.

VFC liet zijn Meatless-klanten en -leveranciers weten dat de deal een “gouden kans” is om de bedrijven te combineren, “wat uiteindelijk onze voortdurende groei stimuleert en innovatie in de categorie plantaardige voedingsmiddelen stimuleert”.

Meatless Farm stortte eerder deze maand in – zoals onthuld door The Grocer – na mislukte pogingen van adviseurs bij Kroll om nieuwe investeringen binnen te halen.

Door de redding zal het merk terugkeren naar de schappen van supermarkten en op foodservice-sites, maar er wordt niet verwacht dat er nieuwe banen zullen ontstaan ​​voor de meeste van de 50 Meatless-medewerkers in Leeds die hun baan verloren vóór de ineenstorting.

VFC – in 2020 gelanceerd door Matthew Glover en Adam Lyons als Vegan Fried Chick*n, de vleesvrije rivaal van KFC – wordt gesteund door Veg Capital en heeft onlangs een investering van £ 6 miljoen opgehaald voor uitbreiding in het VK en daarbuiten.

Lees verder:

Het bedrijf heeft ingestemd met exclusieve voorwaarden om de UK Meatless Farms-activiteiten en het merk van beheerder Kroll over te nemen. De reddingsovereenkomst bevindt zich nog in de laatste fase van juridische ondertekening, maar zou al vanmiddag (20 juni) kunnen worden afgerond, begrijpt The Grocer.

“Meatless Farm biedt hoge erkenning door de consument, een dynamische productlijn, sterke R&D-capaciteiten en een missie die perfect past bij VFC”, aldus een brief, ingezien door The Grocer, geschreven door VFC CEO Dave Sparrow en verzonden naar klanten en leveranciers.

“We zijn er vast van overtuigd dat deze ontwikkeling grote voordelen zal opleveren voor onze gewaardeerde klanten, leveranciers en consumenten. U kunt er zeker van zijn dat ons collectief leiderschap en alle teamleden zich volledig inzetten om de normale gang van zaken voort te zetten.”

Het in York gevestigde VFC werd in 2021 gelanceerd bij Tesco en heeft sindsdien de distributie gewonnen bij Sainsbury’s, Asda, Morrisons, Ocado en Waitrose.

Vorig jaar lanceerde VFC zijn eerste product gericht op eetruimtes voor kinderen, Chick*n Stompers. Het merk is ook verkrijgbaar in Marston-pubs in het VK na de lancering van de nationale foodservice.

Het bereik strekt zich ook uit over de rest van Europa en de VS, met plannen om zich te richten op de Scandinavische landen, België en Spanje, en verdere uitbreiding naar Frankrijk, Duitsland en Australië.