Het begon allemaal met ijsthee. In april 2020 lanceerde Ergün zijn merk Food & Drink, nog voordat rapgrootheden als Shirin David of Capital Bra hun eigen ijsthee lanceerden. De doelgroep is echter in alle gevallen gelijk: jongeren die geld willen uitgeven, veel – maar niet allemaal – met een migratieachtergrond, altijd actief op sociale media en een sterke interesse in het Duitse rapgenre. Volgens zijn verhaal ontdekte Ergün bij toeval dat dit attribuut gebruikt kon worden om een brede klantenkring te genereren die een bepaalde levensstijl deelde en dit slim gebruikte voor zijn merkontwikkeling. Zijn ervaring als hoofd van het bureau Ethno IQ, gespecialiseerd in etnische marketing, is hem goed van pas gekomen.
Meneer Ergün, wat betekent broedergemeenschap eigenlijk voor u en wat bedoelt u met deze term?
Gemeenschap is niet in één zin te omschrijven. Het idee voor 4Bro ontstond als volgt: ik zat in een shisha-bar, waar bro’s graag rondhangen, en ik weet natuurlijk ook dat jonge mensen de term ‘bro’ gebruiken om naar zichzelf te verwijzen. Maar in een shisha-bar is dit extreem, omdat veel bro’s tegelijkertijd samenkomen en je hun gemeenschap heel authentiek ervaart. Ik was er zo door gefascineerd dat ik mijn iPhone neerlegde en alleen maar naar de broche keek – twee weken lang aan en uit. Na tien dagen kwamen er twee naar me toe en vroegen of ik van BKA was en nadat ik nee had gezegd, ging ik met hen zitten en deed sindsdien een soort veldonderzoek door middel van discussie met de broeders. met de hulp van onze stagiaires heb ik de Bro Community opgericht.
Het werkt duidelijk via een levensstijl. De zogenaamde “Bro Code”, namelijk dat bro’s verenigd blijven en elkaar steunen, spelen een belangrijke rol en het thema van intieme vriendschap wordt op zijn beurt geleefd door de levensstijl. Plekken waar vrienden rondhangen – in shisha-bars, cafés, discotheken – maar ook speelruimtes of muziek, vooral Duitse rap, geven vorm aan deze gedeelde levensstijl.
Ben je van plan om met mannen te praten als het gaat om het vinden van een merknaam en het initiëren van merkcommunicatie? Want de merknaam houdt zeker een risico in dat vrouwen zich niet verzorgd voelen.
Vanuit mijn oogpunt is en is er helemaal geen gevaar, omdat “Bro” eigenlijk een unisex-term is. In een ontmoetingsplaats als een shisha-café zijn niet alleen jongens maar ook meisjes en het viel me op dat ze elkaar ook “Bro” noemen. De term bro omvat alleen gemeenschappen die genderneutraal zijn en onafhankelijk van hun respectievelijke afkomst, d.w.z. ook met een migratieachtergrond. Duitsers, Turken, Russen, Polen komen samen en definiëren zichzelf door de broche-levensstijl, dat is waar het om gaat. Ik heb echter ook de term “4Sis” beveiligd.
Om dit submerk eindelijk specifiek op vrouwen te richten?
We hebben een WhatsApp-groep die nu meer dan 2000 bro’s heeft en we vragen regelmatig naar producten, ontwerpen enz. Een van onze ideeën was om producten uit de cosmeticasector “4Sis” te noemen, maar de meerderheid van de WhatsApp-groepen – vooral de meerderheid van de vrouwen – was tegen en pleitte voor 4Bro. Dat is de reden waarom de vraag dat vrouwen zich verbannen kunnen voelen van ons merk nooit bij ons opkomt en ook nooit op onze sociale media verschijnt.
“De term bro omvat gemeenschappen die genderneutraal zijn en niet afhankelijk zijn van ras”
Dus je denkt niet echt aan gendermarketing voor je merk omdat je gemeenschap het helemaal niet wil?
Zoals gezegd heeft de term “Bro” niets te maken met een jongen of een meisje, maar is het een persoon die zich gewoon aangetrokken voelt tot de gemeenschap.
Maar heb je nog toekomstplannen voor de beschermde term “4Sis” of is deze voorlopig on hold gezet?
We zijn altijd creatief en ook nog eens heel spontaan. Als de juiste kans zich voordoet met het juiste product en het juiste onderwerp, dan zullen we dat zeker doen. We staan altijd voor alles open en hebben een sterke interactie met onze gemeenschap.
“Certified introvert. Devoted internet fanatic. Subtly charming troublemaker. Thinker.”
