CM (Christelijk Ziekteverzekeringsfonds) is het grootste ziekenfonds van België.

Miljoenen video’s met tips en advies circuleren op internet, variërend van alledaagse dingen tot dingen die van invloed zijn op de gezondheid van een persoon. Helaas is niet alles betrouwbaar, en uit onderzoek blijkt dat jongere generaties desinformatie niet altijd herkennen, waardoor ze gevoelig zijn voor misleidende gezondheidstips. Zorgwekkend is dat 42% van de jongeren niet goed kan beoordelen of gezondheidsnieuws nep is, en 57% zegt dat sociale media hun geestelijke gezondheid en zelfbeeld schaden. Als gezondheidsfonds kan CM deze kwestie niet langer negeren en hebben ze nu een platform gelanceerd voor jongeren met betrouwbaar gezondheidsadvies.

Een campagne die argwaan wekt. Werkelijk?

Om dit platform bekend te maken bij de jongere generatie en hen te leren kritisch te zijn op online gezondheidsinformatie, heeft CM advies ingewonnen bij LDV United. Samen lanceerden ze een jongerencampagne met de slogan: ‘Gezondheidsadvies in twijfel trekken is gezond.’

LDV United introduceert een nieuw merk genaamd ‘Echt?’ – Valse merken met productassortimenten die buitensporige resultaten beloven. Bijvoorbeeld ‘Voorkom PMS met deze reep’, ‘Verlies direct 10 kilo met deze spray’ of ‘Verleng je penis met dit drankje’. Dit zijn allemaal veel voorkomende beweringen die op internet rondzwerven, maar dan met ‘Is het waar?’ logo erop, werden deze beloften onmiddellijk in twijfel getrokken.

Deze berichten worden op relevante plekken aan jongeren getoond, zoals posters over lichamen in de buurt van sportscholen of posters over soa’s rond studentencafés.

Maar de belangrijkste plek om een ​​campagne uit te voeren is natuurlijk sociale media. Deze boodschap wordt gerealiseerd door een reeks korte, kleurrijke video’s op Instagram, TikTok, Twitch en YouTube.

Gewoon feiten

Deze campagne heeft tot doel de jongere generatie niet alleen weerbaarder te maken tegen fraude, maar positioneert CM ook als partner in het verstrekken van betrouwbare informatie die hen informeert over de huidige stand van zaken. Om dit te benadrukken creëerden ze een reeks content op OnlyFans, een platform dat zich onderscheidt van andere sociale media vanwege het ongecensureerde karakter en de vaak seksuele focus. Onder de naam ‘OnlyFacts’ worden onjuiste opvattingen en tips aangepakt en vervangen door betrouwbaar gezondheidsadvies. Daarom wordt inhoud die normaal gesproken bedoeld is om mensen te enthousiasmeren, deze keer gebruikt om ze iets te leren.

Video-uitzending

Daarnaast omvat de campagne drie videoshows waarin drie jonge mensen twijfelachtig gezondheidsadvies bespreken dat ze online tegenkomen. Ze praten openlijk over hun ervaringen en hoe zij daarmee omgaan. Enkele prikkelende fragmenten uit de videocast worden op sociale media gebruikt om de jongere generatie naar het jongerenplatform van CM te leiden, waar ze de volledige afleveringen kunnen bekijken.

wtFock

Tenslotte werkte LDV United samen met de populaire Vlaamse fictiereeks wtFOCK om de jongere generatie organisch te bereiken. De personages uit de serie worstelen met thema’s die verband houden met jongeren, en deze thema’s worden ook in de campagne benadrukt. Er verschijnen posters in de werelden van de personages en de verhaallijn wordt gewijzigd om twijfelachtig gezondheidsadvies aan te pakken. Door contextuele video’s na de aflevering te plaatsen, wordt de jongere generatie rechtstreeks naar het jongerenplatform geleid.