CM (Christelijk ziekenfonds) is het grootste ziekenfonds van België.

Miljoenen video’s vol tips en adviezen circuleren op internet, variërend van alledaagse dingen tot dingen die van invloed zijn op de gezondheid. Helaas zijn ze niet allemaal even betrouwbaar, en uit onderzoek blijkt dat jonge mensen misinformatie niet altijd herkennen, waardoor ze gevoelig zijn voor misleidende gezondheidstips. 42% van de jongeren maakt zich zorgen dat ze niet correct kunnen beoordelen of gezondheidsnieuws nep is, en 57% zegt dat sociale media schadelijk zijn voor hun geestelijke gezondheid en zelfbeeld. CM kan als gezondheidsfonds niet meer om dit probleem heen en heeft nu een jongerenplatform gelanceerd met betrouwbaar gezondheidsadvies.

Verdachte campagne. Werkelijk?

Om dit platform bekend te maken bij jongeren en hen te leren kritisch te zijn op online gezondheidsinformatie, heeft CM advies ingewonnen bij LDV United. Samen lanceerden ze een jongerencampagne met als slogan: “Het is gezond om gezondheidsadvies te vragen.”

LDV United introduceert een nieuw merk genaamd ‘Really?’ – een nepmerk met een assortiment dat overdreven resultaten belooft. Bijvoorbeeld ‘Voorkom PMS met deze reep’, ‘Direct 10 kg afvallen met deze spray’ of ‘Verleng je penis met dit drankje’. Dit zijn allemaal bekende claims die op internet rondzwerven, maar met een ‘Echt waar?’ logo erop, worden deze beloften meteen in twijfel getrokken.

Deze berichten worden op relevante plekken aan jongeren getoond, zoals posters over lichamen bij sportscholen of posters over soa’s rond studentencafés.

Maar de belangrijkste plek om campagne te voeren is natuurlijk social media. Die boodschap wordt gerealiseerd via een reeks korte, kleurrijke video’s op Instagram, TikTok, Twitch en YouTube.

Gewoon feiten

De campagne heeft tot doel jongeren niet alleen fraudebestendig te maken, maar CM ook te positioneren als een partner voor betrouwbare informatie die hen vertelt waar ze aan toe zijn. Om dit te onderstrepen, rangschikken ze content op OnlyFans, een platform dat zich onderscheidt van andere sociale media doordat het ongecensureerd en vaak seksueel gericht is. Onder de noemer ‘OnlyFacts’ wordt gereageerd op valse meningen en tips en vervangen door betrouwbare gezondheidsadviezen. Dus inhoud die normaal gesproken bedoeld is om mensen deze keer te prikkelen, wordt gebruikt om ze iets te leren.

Video-uitzending

Daarnaast omvat de campagne drie video-uitzendingen waarin drie jongeren discussiëren over bedenkelijke gezondheidsadviezen die ze online tegenkomen. Ze vertellen openhartig over hun ervaringen en hoe ze daarmee zijn omgegaan. Sommige plagerige fragmenten uit de videocast worden op sociale media gebruikt om jongeren naar het tienerplatform van CM te leiden, waar ze de volledige aflevering kunnen bekijken.

wtFock

Tot slot werkt LDV United samen met de populaire Vlaamse fictiereeks wtFOCK om jongeren op een natuurlijke manier te bereiken. De personages uit de serie worstelen met jeugdgerelateerde thema’s, en deze thema’s komen ook aan bod in de campagne. Er verschijnen posters in de wereld van de personages en verhaallijnen worden gewijzigd om twijfelachtig gezondheidsadvies aan te pakken. Door na de aflevering een contextuele video te plaatsen, worden jongeren direct doorverwezen naar een jongerenplatform.