Colrut-groep is de ziekte aan het herstructureren Droomland En droom schat keten: zes winkels sluiten, 192 banen op het spel. Belgische speelgoedketen ToyChamp zal 75% van de aandelen van Dreamland verwerven.

Collectief ontslag

Na een kritische evaluatie besliste Colruyt Group om Dreamland en Dreambaby, die samen één technische business unit vormen, te herstructureren. De retailer is met name van plan één Dreamland-winkel en vijf Dreambaby-winkels te sluiten. Dit zou 192 van de ongeveer 1.100 banen kosten, waarmee de wet van Renault op collectief ontslag van kracht wordt.

De herstructurering moet Dreambaby een nieuwe impuls geven om permanent zelfstandig en op een duurzame manier te groeien, aldus het bedrijf, maar er was meer nodig voor Dreamland: dat de winkelketen sterke partners nodig had. Die vond Colruyt in de Belgische speelgoedketen ToyChamp, die meer dan 30 winkels uitbaat in België en Nederland en een distributiecentrum heeft in Genk. Dreamland en ToyChamp worden samen de grootste speelgoedretailer van België.

ToyChamp verwerft een belang van 75% in Dreamland en verwerft daarmee de controle over de keten, die zowel een merk als een juridische entiteit zal blijven. Het huidige management blijft aan boord. Verdere details over de deal werden door de betrokkenen niet verstrekt.

Online competitie

Dreamland (48 winkels) en Dreambaby (30 winkels) kampen al jaren met rode cijfers, verminderde volumes en toegenomen concurrentie van online spelers als bol.com en Amazon, maar ook meer traditionele winkelketens als ToyChamp of Fox&Cie. De retailer probeerde het roer om te gooien met een vernieuwd winkelconcept en een nieuwe online strategie met hogere verzendkosten en focus op click & collect, maar eind januari moest algemeen directeur Dieter Struye vertrekken wegens tegenvallende resultaten.

ToyChamp is een familiebedrijf van Nolmans. Het netwerk richt zich op grote belevingswinkels van 1.400 tot 2.000 m², met merkwinkels als LEGO, Sylvanian Families, Baby Born, Squishmallows en Schleich. Het succes van ToyChamp staat in schril contrast met de ontberingen die branchegenoten als Bart Smit, Intertoys en Maxi Toys de afgelopen jaren hebben doorstaan.