NEW YORK — Belgian Boys, een Europees snoepmerk voor vrouwen, heeft $ 7 miljoen opgehaald in zijn eerste financieringsronde, geleid door Equilibra Ventures met deelname van investeerders.

Gerund door de in België geboren man en vrouw, Anouck Gotlib en Greg Galel, biedt Belgian Boys stroopwafels, cakes en desserts, evenals ontbijten zoals pannenkoeken, wafels en pannenkoeken. Het bedrijf hanteert een onconventionele benadering van merchandising en kiest ervoor om diepgevroren ontbijten en desserts te verkopen in het vers gekoelde gedeelte.

“Hoewel het ontbijt deel uitmaakt van onze dagelijkse routine, zijn Amerikanen geconditioneerd om diepvriesproducten in te slaan die je normaal gesproken koud zou vinden in België,” zei Gotlib. “Mensen genieten van eieren, spek en worst als ontbijt, dus waarom zou je naar de winkel gaan voor een bijgerecht? We zijn verheugd om het succes te zien van het brengen van dezelfde implementatie naar de Verenigde Staten.”

De producten van Belgian Boys zijn al verkrijgbaar bij grote retailers zoals Walmart en Target en bieden een opgeruimde weg naar een verhoogde thuiseetervaring, zegt hij. Het bedrijf voegde vorige maand brioche wentelteefjes toe aan zijn ontbijtlijst.

“Als je denkt aan wentelteefjes, er is overal melk en overal eieren en deze enorme puinhoop in je keuken”, zegt Gotlib. “We brengen daar verandering in door onze klanten gemak te bieden.”

Belgian Boys is van plan om de samenwerking met Equilibra te gebruiken om uit te groeien tot een wereldwijd merk. Het platform, opgericht in 2018 door Daniel Lubetzky, de oprichter van Kind Snacks, incubeert, exploiteert en investeert in bedrijven die worden gerund door ondernemers. De Belgian Boys zullen de ervaring van het team gebruiken bij het opzetten en ontwikkelen van het cult-merk CPG om het innovatiepad “buiten het gangpad” voort te zetten, aldus Elle Lanning, algemeen directeur van Equilibra Ventures.

Deze samenwerking markeert Equilibra’s vijfde investering in een bedrijf opgericht, eigendom van of geëxploiteerd door vrouwen, waarbij de Belgian Boys zich aansluiten bij Yellow Leaf Hammock, FitFighter, Tandm Surf en Before Brands Spoonful One. Andere voedings- en drankenbedrijven in de Equilibra-portfolio zijn onder meer de Griekse yoghurtmaker Ellenos, de maker van vleessnacks Krave, de maker van zeewiersnacks gimMe Snacks, de insectenproteïnemerken Chapul en Quevos, de maker van eiwitchips voor eiwitten.

“We zijn het meest geïnteresseerd in de gepassioneerde en innovatieve leiders van de Belgian Boys”, zei mevr. Lanning. “In plaats van een bewezen draaiboek te volgen, schreven de Belgian Boys hun eigen regels en veranderden ze het hele spel.”