Pernod Ricard’s Absolut Vodka heeft een flesontwerp in beperkte oplage onthuld dat samenvalt met de eerste on-site activatie op het Belgische elektronische dansfestival Tomorrowland.

Pernod Ricard werkte al verschillende keren samen met Tomorrowland om limited edition-flessen te creëren en augmented reality-ervaringen te lanceren.

Nu is het team herenigd om een ​​uniek flesontwerp te creëren als onderdeel van de United We Dance Tomorrowland-campagne. De gewijzigde look zou de ‘onbeperkte vrijheid’-geest van het festival symboliseren, met de rode en oranje vlinders die positieve verandering visualiseren, en het ‘nieuwe begin’ dat het festival met zich meebrengt.

Tad Greenough, wereldwijd creatief directeur van The Absolut Company, zei: “Absolut Vodka en Tomorrowland delen de overtuiging dat wat ons verenigt sterker is dan wat ons scheidt.

“Onze collectieve missie is altijd geweest om mensen bij elkaar te brengen, en deze partnerschappen worden uitgevoerd op een manier die veilig, leuk en inclusief is voor iedereen. We hopen dat onze Absolut-verzamelaars dol zijn op het flesontwerp van 2023 en kunnen niet wachten om te zien hoe onze consumenten het beste uit zichzelf halen tijdens de Absolut Drop It Challenge.”

Geïnspireerd door het vuurwerk en spektakel dat het in België gevestigde festival ‘opwindt en verheft’, belichaamt het ontwerp van de fles in beperkte oplage ook hoe een open dansvloer ‘iedereen kan samenbrengen, barrières kan opheffen en creatieve expressie kan stimuleren’.

Voor het eerst heeft de fles een QR-code op de medaille, waardoor mensen in België, Nederland, Luxemburg en Malta kunnen deelnemen aan de Absolut Drop It Challenge, gehost op Instagram Reels, die liefhebbers van elektronische muziek de kans geeft om Tomorrowland te winnen festival pakket

Deze uitdaging bevat op maat gemaakte audiotracks en videosjablonen waarmee deelnemers hun eigen dansinhoud kunnen opnemen.

Naast het gebruik van de hashtag #UnitedWeDance, moeten deelnemers hun video uploaden naar de bestemmingspagina van de wedstrijd om zich te kwalificeren.

Alle Absolut Drop It Challenge-video’s met de tag #UnitedWeDance worden opgenomen in een digitale augmented reality-muurschildering die online wordt gestreamd.

Bovendien zal de Absolut ‘high-energy’ pop-upervaring, die dit jaar voor het eerst wordt georganiseerd, bezoekers in staat stellen ‘hun eigen avontuur te kiezen’ en te genieten van ’talloze interactieve en deelbare momenten’ terwijl ze door de ruimte reizen. .

Het merk verwerkt ook een element van ‘verrassing met een speelse twist’ in de pop-ups, die de energie en opwinding van Tomorrowland aanboren.

Tomorrowland is met 400.000 toeschouwers, 14 podia en 600 artiesten ’s werelds grootste festival voor elektronische dansmuziek.

De limited edition-flessen zijn nu verkrijgbaar in Duitsland, België, Spanje, Frankrijk, Polen, Nederland, Zwitserland, Estland, Dominicaanse Republiek, Slowakije, Servië, Montenegro, Malta, Libanon, Israël, Cyprus, Brazilië en de VAE.

Ander festivalnieuws: Jägermeister is onlangs begonnen aan een reeks overnames van Britse festivals gedurende de zomer, en Mark Anthony Brands’ White Claw kondigde aan dat het zijn festivalaanwezigheid zou uitbreiden met activaties op Britse muziekfestivals, waaronder Hyde Park UK Summer Time in Londen .