Alcoholproducenten die herhaaldelijk de reclameregels overtreden riskeren een boete van maximaal 10.000 euro. Bovendien zal er in de toekomst verder onderzoek plaatsvinden. Dat staat in het contract waarin de Belgische minister van Volksgezondheid Maggie De Block (Open VLD) een akkoord bereikte met de Reclameraad, de Vereniging Vinum et Spiritus en de Belgische Brouwersvereniging.
Reclame voor alcoholische dranken is al aan bepaalde regels onderworpen. De reclame mag bijvoorbeeld niet gericht zijn op minderjarigen en mag niet aanzetten tot overmatige consumptie. Ook de media moeten zich houden aan bijzondere regels, die vooral betrekking hebben op de bescherming van minderjarigen. Deze regels zijn sinds 2005 vastgelegd in overeenkomsten. Ze zijn in 2013 voor het eerst geactualiseerd en worden nu uitgebreid.
Vanaf 2 september zal het ministerie van Volksgezondheid betrokken zijn bij de behandeling van klachten over reclame voor alcoholische dranken. Daarom moet het aspect “gezondheid” prioriteit krijgen. In de toekomst moeten leden van Vinum et Spiritus en de Brouwersvereniging eerst advies inwinnen bij de Jury voor Ethische Reclamepraktijken (JEP) bij het plannen van nationale reclamecampagnes via radio of televisie en reclame in bioscopen. Dezelfde JEP kan boetes opleggen tot 10.000 euro bij herhaalde overtredingen van de regelgeving.
“Onredelijk alcoholgebruik heeft een schadelijke impact op de gezondheid. Dit is iets waar alcoholproducenten rekening mee moeten houden bij het adverteren”, benadrukt minister Maggie De Block, die strengere regels en controles rechtvaardigt.
“Koffie pionier. Analist. Algemene muzieknerd. Bacon maven. Toegewijde organisator. Ongeneeslijke internetninja. Ondernemer.”
