McKinsey-onderzoek: Duitse merkeconomie ziet er pessimistisch uit

Na het afdalen:
Dit tech aandeel is het waard om nu in te investeren…

economische situatie

Düsseldorf (ots) – Duitse merkbedrijven zien er momenteel pessimistisch uit

hun economische situatie. Slechts 3% beoordeelde hun situatie als uitstekend,

39% ook. Ter vergelijking: 28% van de bedrijven in Benelux/Scandinavië en 26%

bedrijven in de VS vinden hun huidige situatie erg goed. Aankomst

twee tot drie jaar worden als iets optimistischer gezien: 59% en 5% van

Duitse bedrijven geloven in een goede of uitstekende toekomst, wat zijn dat?

zakelijke verwachtingen. Dit is het resultaat van een lopende studie van

McKinsey & Company werkte samen met Markenverband. Deze studie is interessant samen

Enquête onder leden van de Duitse merkenvereniging voor de eerste keer

internationale vergelijkingen met landen uit de Benelux en Scandinavië evenals

VERENIGDE STATEN VAN AMERIKA.

Merkeconomie met sterke inhoud

“De Duitse merkeconomie kampt momenteel met serieuze uitdagingen

zoals stijgende energiekosten, problemen met de toeleveringsketen en bewolking

consumentenklimaat. Toch heeft de Duitse merkeconomie nog steeds meer dan

krachtige stof, en het bedrijf is zich daarvan bewust. Dat

Duitse bedrijven waarderen hun merk tot nu toe in vergelijking met andere landen

sterkste”, zegt Jesko Perrey, auteur van de studie en senior partner bij

Mc Kinsey in Düsseldorf. Bijna 80% ziet een duidelijk concurrentievoordeel

hun merken, zowel in de Benelux en Scandinavië als in de VS zijn er slechts ongeveer twee

Een derde. 86% vindt dat hun merk de afgelopen drie jaar in kracht is gegroeid

wint – 84% in de VS en 74% in Noord- en West-Europa.

Wereldwijde uitdaging: consumentengedrag veranderen

Duits merkbedrijf noemt neergang als grootste uitdaging

Budgetten in marketingcommunicatie, veranderingen in consumentengedrag en

regelgevende interventie in marktprocessen te vergroten. Vind erg krap

Duitse bedrijfsvoorschriften op het gebied van gegevensbescherming, belastingen en

Communicatievereisten, zoals reclame of verpakking.

Duurzaamheid als een manier om bedrijfsdoelen te bereiken, maar niet voor groei

Om bedrijfsdoelen te bereiken speelt megatrend duurzaamheid een rol

veel bedrijven spelen een belangrijke rol. Twee derde van de Duitse merkbedrijven

zie duurzaamheid als een relevant instrument voor het werven van medewerkers

en om 60% te behouden om zich te onderscheiden van de concurrentie en

reputatierisico te minimaliseren. De helft vindt duurzaamheid erg belangrijk,

om klanten aan te trekken en te behouden en 44% verwacht premium prijzen.

Maar slechts 38% schrijft hoge groeiverwachtingen toe aan duurzaamheid en minder

dan elk derde Duits bedrijf (31%) beschouwt het als een gamechanger

zal een fundamentele impact hebben op het algemene bedrijfsmodel. In

Benelux/Scandinavië telkens meer dan de helft.

“Branded bedrijven in Duitsland zijn er maar gedeeltelijk van overtuigd dat

duurzaamheid zal hen groei brengen. Daarom is het niet verwonderlijk dat alleen

maar weinig merken zijn bereid te investeren in hun duurzame imago,” zei

Co-auteur van de studie, McKinsey-partner Sascha Lehmann. Slechts om de vijf

Het bedrijf rekent hoge investeringen in merkcommunicatie rond

Duurzaamheid bij top 3 taken (Benelux/Scandinavië 32%, VS 30%).

Benelux en Scandinavië hebben meer vertrouwen in duurzaamheid

De meerderheid van de respondenten vond dat hun bedrijf gerelateerd is aan:

duurzaamheid is goed gepositioneerd – vooral in Duitsland: 92% voltooit het

Een bovengemiddeld concurrerend merk op het gebied van duurzaamheid. 81%

geloven dat hun klanten ze ook als duurzaam zullen beschouwen. Niet zo

Duitse bedrijven zien duurzaamheidskwesties sterk in eigen ogen

Verankerde organisaties: 45% heeft een specifieke strategie en 64% heeft

toegewijd duurzaamheidsteam. In Benelux/Scandinavië is dit 48%

duurzaamheidsstrategie en 70% met een toegewijd team (VS: 18% en

34%).

“Merkbedrijven in Benelux en Scandinavië blijken Duitse bedrijven te zijn”

een beetje voorlopen op het bedrijf op het gebied van duurzaamheid”, aldus Sascha

Lehmann. 52% van de bedrijven in de Benelux/Scandinavië wil

Marktleiderschap in duurzaamheid – in Duitsland 37%, in de VS

26%. “Duitse merken moeten duurzaamheid integraal onderdeel maken van hun eigen merk

Creëer een bedrijfsstrategie om op koers te blijven en groeipotentieel te behouden

gebruiken.”

methodologie

Sinds 1999 controleert McKinsey regelmatig de situatie in Duitsland

Merkbedrijven met hun respectieve macro-economische achtergronden

Ontwikkeling. Dit jaar heeft het onderzoek, naast het onderzoek onder leden van

Duitse merkassociatie voor de eerste keer internationale vergelijking: Algemeen

Ongeveer 140 bedrijven van elke omvang namen deel aan het onderzoek, waaronder:

Naast Duitsland, merken uit België, Nederland, Luxemburg, Denemarken,

Zweden, Noorwegen, Finland en de Verenigde Staten. Bereik vertegenwoordigd

Industrieën variëren van voedselproducenten tot mode, cosmetica en verzorgingsproducten

en consumentengezondheidszorg tot huishoudelijke apparaten en consumentenelektronica.

Over McKinsey

McKinsey is een wereldwijd managementadviesbureau dat organisaties helpt

ondersteuning om duurzame inclusieve groei te realiseren. Wij werken met

Klanten uit de private, publieke en maatschappelijke sector werken samen om

los complexe problemen op en creëer positieve verandering voor alle betrokkenen

maken. We combineren gedurfde strategie en transformatieve technologie om

Bedrijven helpen duurzamer te innoveren, langer mee te gaan

Behaal betere prestaties en bouw een toegewijd personeelsbestand voor hen op

en de volgende generatie zal succesvol zijn. In Duitsland en

Oostenrijk McKinsey heeft kantoren in Berlijn, Düsseldorf, Frankfurt am Main, Hamburg,

Keulen, München, Stuttgart en Wenen. Het McKinsey-team werkt in meer dan

130 steden en 65 landen. McKinsey opgericht in 1926, Duits kantoor

1964. Global Managing Partner sinds 2021 is Bob Sternfels. Beheerpartner

Fabian Billing heeft sinds 2021 de leiding over Duitsland en Oostenrijk.

Meer informatie op: https://www.mckinsey.de/uber-uns

Over merkassociatie

Markenverband, opgericht in Berlijn in 1903, is de overkoepelende organisatie van

De Duitse merkeconomie en haar ongeveer 400 leden zijn de grootste

Dit soort vereniging in Europa. Merkassociaties combineren en onderhouden

de gemeenschappelijke belangen van zijn brancheoverschrijdende leden

Consumptiegoederen, duurzame goederen en dienstmerken versus politiek en

Handel.

Meer informatie op: http://www.markenverband.de/

Perscontact:

Heb je nog vragen? Neem contact op:

Adriana Clemens, telefoon 0211 136-4503,

E-mail: mailto:adriana_clemens@mckinsey.com

http://www.mckinsey.de/news

Alle persberichten door u te abonneren op https://www.mckinsey.de/news/kontakt

Verder materiaal: http://presseportal.de/pm/14454/5346125

OTS: McKinsey & Company

Bron: dpa-AFX